博客营销：甲壳虫和Polo

最近有不少博客营销案例，有意思的是都和车有点关系。

和路雪举办了一个“双面梦龙博客大赛”，是比较精彩的、又精准的整合营销。要推广的是梦龙冰激凌，口号是“展现双面自我，尽在梦龙博客大赛”。主要合作者是MSN Live Spaces，奖品是这一群体的梦中情人车型甲壳虫。这个博客大赛，虽然是以网络博客为载体，但主要的推广手段却是电视广告，电视广告的确可以把品牌最美的方面展现出来。在MSN Spaces的博客和MSN Messenger上也有一些广告。当然，这个活动虽然从策划的角度来说有成功的潜力，但到目前看效果并不好，根据比赛网站，现在的投票数才达到19万人次。

上海大众联合腾讯举办了一场“天地任我行：谁敢不说我家乡好”博客征文大赛，参与者需要在上海大众车主俱乐部（MySVWCLUB）或腾讯网QQ空间撰写包括文图、以家乡为主题的博客文章。最终冠军奖品是上海大众提供的POLO轿车。大约有2500人参与。从活动设计角度看，这一活动有几个问题：第一，QQ用户是否是POLO的潜在消费者，这个有很大的疑问；第二，“谁敢不说我家乡好”这个主题和要推广的产品有什么关系，也很难说。如果是QQ车和QQ联合举办一个活动，似乎更合适些。

还有一个活动是Blogbus为客户别克君越所作的一个推广活动，它发起一个讨论：“中国爷们vs外国绅士”。这一活动与前两个活动的区别是，从外面看，它可能是Blogbus为客户作一单营销活动，而非合办活动，能否取得推广效果，就在于：第一，blogbus本身的用户是否足够大，它在自己网站的推广能否吸引自己的用户参与；第二，它能否在更广范围内引发对这一话题的讨论，仅仅以别克君越车模为诱惑熟人参与，实际上依靠的是关系，并非这个小礼品；第三，Blogbus的品牌形象和这一活动所面对的群体是否契合？即这一活动对blogbus本身是好是坏？这一话题，激发潜在消费者对君越车的好感，还是相反？

口碑营销的关键，是引发交谈（Get People Talking，让自己成为的话题）。这些博客营销活动，应该也算口碑营销的一种，它们的做法是否引发交谈了呢？

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